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作者:admin    发布于:2020-09-22 19:37    文字:【 】【 】【

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  走进花冠集团的国花酒庄,除了琳琅满目的白酒文化陈列,你会看到还有一个专门的红酒馆。

  是的,你没有看错,是一个红酒馆,一个来自澳大利亚一流葡萄酒产地红酒的陈列馆。

  根植于中华大地,发端于白酒酿制的花冠集团,从未停下过放眼世界,拓展事业的脚步。

  在竞争激烈的中国白酒市场,为了争取更多主动权,花冠集团开始了品牌延伸之路。2016年,花冠染“红”开启葡萄酒之路,集团董事长带领企业高管,从中国出发,遍访世界知名葡萄酒产区,足迹走遍法国的波尔多,意大利托斯卡纳、美国纳帕,再到澳大利亚,寻访适宜花冠葡萄酒成长的土壤。

  起步就与世界同步。从品牌角度考虑,花冠集团将葡萄酒起步的第一站选在了澳大利亚。花冠追求的是高品质,将最好给最好,追求诚意表达。而“国花”这一品牌,其本身基因就是一种品质和诚意的表达。花冠集团决定拿出这一品牌利器,支持葡萄酒事业板块,从战略上给予葡萄酒充分的重视,国花庄品牌由此诞生。

  花冠从两个维度打造“国花庄”品牌,一个是上游产业资源整合,一个是国内市场“品牌运营”。在产业资源整合上,集团在澳大利亚成立“澳大利亚国花庄酿酒集团”,实施葡萄酒园、经典酒庄的并购业务,目前并购的贝尔维德尔酒庄占地2400亩,年压榨、酿酒能力22000吨,储酒能力18000吨,用于高端葡萄酒的酿造设备——橡木桶4500个。在全世界,一个酒企的橡木桶数量,是一个企业实力的象征。单个橡木桶容量225升,单瓶葡萄酒容量750毫升,4500个橡木桶,可量产高端葡萄酒130万多瓶。

  在国内市场运营上,花冠把具有浓郁东方文化特色的“国花庄”商业字号,作为集团运作葡萄酒的平台品牌,相继成立了“山东国花庄营销有限公司”、“广州国花庄文化发展有限公司”、“上海国花庄营销有限公司”、“无锡国花庄营销有限公司”。

  随后,花冠集团在品味设计上又出新高度,研发出产区+老藤的产品概念。澳大利亚作为葡萄酒新世界的代表,和旧世界葡萄酒相比,未来发展有两个突破口,其一是产区,其二是老藤。国花庄在充分调研和研究国际市场的背景下,提出了一个全新的概念——葡萄酒价值认识的第三极,产区+老藤。

  品牌价值是花冠的生命,而花冠葡萄酒的推出,正是一种运营的创新,品牌的拓展。

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